互聯網時代，戶外廣告如何獲得新的生命力？

　　戶外廣告作為一種傳統的廣告形式，散發出了的生命力，和電視、廣播、紙媒等在移動互聯網沖擊下逐漸呈現出邊緣化的趨勢不同，戶外廣告在我們的現實生活中依然占據著廣告業的一角，并在廣告市場中保持著一份較為穩定的份額。在線下廣告的形式中，戶外廣告依然發揮著無法忽視的商業作用。
　　戶外廣告的淵源
　　戶外廣告就是我們在外能夠看到的海報、立柱、廣告牌、燈箱廣告等這一系列能夠在各種公共場合出現的宣傳形式，它比較顯眼，而且隨處可見，不管是城市還是先鄉村，都能看到戶外廣告。這種傳統的廣告歷史非常悠久，可以追溯到兩千年前，當時的羅馬奴隸共和國鬧市區就已經開始使用招牌作為一種宣傳手段了，但由于過于雜亂無章，被政府整改成統一用墻壁做廣告，而到了現在，戶外廣告結合現代科技，更是誕生出更多形式多樣、內容豐富的種類。
　　同樣在中國，戶外廣告歷經多年，一直發揮著重要的宣傳功效和商業價值，在以往的前面廣告、立柱式廣告、燈箱廣告、海報等傳統形似的基礎上，更多了LED滾動屏、液晶屏等新的呈現方式，并逐漸從平面媒體向移動終端轉變，在內容上也更加具有動態效果和創意色彩。并且，和其他國家相比，中國的戶外廣告所占的市場份額相對較高，可以說，戶外廣告能夠保持生命力，與其不斷地吸收科技成果、與時俱進關系密切。
　　戶外廣告的先天優勢
　　戶外廣告能夠如此長久地在科技發展迅速、宣傳方式日新月異的廣告市場固守一席之地，關鍵在于它所具有的優勢是很多線上廣告傳媒難以取代的。
　　首先，戶外廣告具有較高的到達率。所謂到達率，是指廣告能夠被目標人群接觸到的概率，在以往的電視媒體上，廣告具有的到達率是高的，因為只要是在特定的時間段觀看電視的人群就能夠接收到廣告信息。而戶外廣告的到達率僅次于曾經的電視廣告，能夠根據目標人群，選擇正確的發布地點和形式，在的范圍內接觸到各個層面的人群，并且其被動性不會引起群眾的反感，能夠與受眾的生活節奏配合得很好。
　　其次，戶外廣告具有非常強的視覺沖擊力。電視廣告和手機端的各種廣告受限于承載方式，通常只能點對點地進行傳達，難以在大眾范圍內引起關注，而戶外廣告可以根據需要定制大尺寸的平面廣告或者廣告屏，并在創意設計上制造出奪人眼球的效果。只要大型的戶外廣告出現在視野內，一般的路人都很難忽視掉，有一些甚至還能夠成為當地的標志物。
　　然在時間上戶外廣告能夠持續性地發揮宣傳作用。無論是白天還是黑夜，戶外廣告一直在那里，隨時都能看到。它是全天候、發布的，群眾或者路人非常容易就能看到，并且在任何時候都可以接收到廣告信息，這一優勢其他的廣告形式是難以達到的。
　　此外，戶外廣告的接受度更高。好的戶外廣告能夠與建筑、自然風貌等人文地理形成和諧的觀感，讓人們在進行戶外活動時能夠眼前一亮，無論是彌補路途上的空白，還是增添變幻多姿的色彩，都更更能讓人們欣然接受。
　　戶外廣告的成本很低。和電臺、雜志等媒體相比，戶外媒體的千人成本（一千個受眾所需要的媒體費用）相對而言是低的，并且由于其受眾范圍廣，持續時間長的特點，具有高的性價比。
　　戶外廣告的現狀和問題
　　戶外廣告的優勢使其在各個地方和社會層面都能充分發揮作用，并且隨著時代和科技的發展也處于不斷地更新換代之中。和國外較為成熟的戶外廣告模式相比，國內的戶外媒體發展要更為遲緩和落在很多方面都存在尚待解決的問題，其現狀可以從中國戶外廣告目前的機遇和挑戰來分析。
　　機遇：
　　1. 對于客戶而言，戶外廣告對下沉市場的滲透具有巨大潛力和優勢。隨著村鎮與低線城市居民的收入增長、消費水平提高，以及電商的崛起，下沉市場對于商家來說成為了一個拐點，而要在這些村鎮和三四線城市進行要的廣告宣傳，戶外廣告是非常合適、同時也是成本較低的方式，這種趨勢使得戶外廣告具有很大的市場需求。
　　2. 戶外廣告的性價比得到了很多商家的青睞，贏得了廣泛認可。由于戶外廣告的性價比相對于其他的廣告形式而言非常高，尤其是在廣泛性、性、普遍性、低成本上獲得了很多客戶的偏愛，而隨著城市化進程的穩步增長，人口基礎不斷擴大，戶外廣告就凸顯出了線下廣告的巨大優勢。
　　3. 二三線城市的迅速發展和激烈競爭也增加了對于戶外廣告的需求。在二三線的大城市中，商貿活動頻繁，市場競爭激烈，商家們經常需要進行形式多樣的營銷推廣活動，所以對多渠道的宣傳方式具有極強的需求，而戶外廣告作為推廣營銷渠道中的一種也是不可少，成為很多商家們的選擇。
　　4. 政府廣告對于廣告標牌業務的客觀拉動。政府在宣傳推廣時也同樣需要用到戶外廣告的形式，比如常見的標牌、公告欄、指示導向等，出于信息公開化、完善基礎設施等需求，政府經常需要在居民小區、公共場所、道路、城市工程等地方使用戶外廣告，這些也在程度上拉動了戶外廣告需求的增長。
　　5. 新的廣告形式和內容正在逐漸發展，戶外廣告擁有更多更新的面貌。在很多一線城市，戶外廣告的形式已經結合大數據等技術煥發出了新的活力，由靜態到動態，由單向傳遞到互動式宣傳，戶外廣告在形式和內容上都面臨著變革。
　　可見，中國的戶外廣告在移動互聯時代面臨的機遇和發展空間依然不可小覷，而同時，它存在著一些問題需要解決。
　　挑戰：
　　1. 其形式和內容在較低級的城市和村鎮依然發展遲緩，跟不上革新的步伐。相比于大城市中較為“先進”和“潮流”的戶外廣告，三四線城市以及村鎮的戶外廣告形式一直停留在靜態化、簡單化、平面化的呈現上，在形式和內容上都需要注入更多的變化和活力。
　　2. 市場生態較差，對戶外廣告的投放缺乏有效、健康的管理規范。在很多地方，由于戶外廣告需要占據空間，所以經常能看到亂投放、濫投放的現象，不僅對城鎮的形象造成了嚴重的負面影響，還會對行人和車輛造成干擾；有的廣告低俗不堪，有礙觀瞻，引起群眾的不適，但卻無人管理。針對戶外廣告的這些市場生態亂象，有關部門應該在尺寸、投放地點、內容上進行規范和審核管理，促進生態的健康發展。
　　3. 數據孤島為戶外廣告的策劃和創新帶來了限制。市場數據對于廣告的策劃和投放具有重要的參考和指導作用，并且，隨著廣告業多年的發展，市場上的可用數據也急速增加，但這些數據卻并不通用。若能在行業內實現數據共享，那么便能獲得更多的新思路以及整合營銷的新策略。
　　4. 產業升級與低價競爭，令戶外廣告缺乏增長動力。戶外廣告產業要與時俱進，需要進行產業升級，在受眾的需求和更為多樣的呈現方式上都需要改進和提升；同時戶外廣告行業中的低價競爭也在程度上阻礙了戶外廣告的持續增長。盡管近年來戶外廣告呈現出較好的增長趨勢，但產業升級和低價競爭這兩大問題容易造成后勁不足的局面。
　　以上這些問題，都是國內戶外廣告中存在的痼疾，要讓戶外廣告保持持續增長的生命力，首先就要解決這些問題，再賦予戶外廣告更多的活力。
　　戶外廣告要如何與時俱進，煥發新活力
　　戶外廣告要如何改變才能與時俱進，擁有持續增長的生命力呢？我們以美國的戶外廣告為例，來分析創新、健康、充滿活力的戶外廣告模式是怎樣的，并以此為借鑒，分析出解決之道。
　　美國紐約時代廣場的十字路口，被稱為“世界的十字路口”，在這個繁華的地方，有一塊巨大的LED顯示屏，世界上的無數品牌都登上過這塊顯示屏，并為此感到自豪。納斯達克LED、多塊顯示屏聯動、自上而下布滿顯示屏的大樓，這樣的景觀似乎已經成為了時代廣場的特色。在這個繁華的街區，每天的客流量非常巨大，而如此大型、有存在感的顯示屏全天24小時都在不斷地播放內容，在這樣的戶外媒體上登陸廣告，宣傳效果可想而知。所以，登上時代廣場的LED屏，成為了很多品牌在美進行宣傳造勢的重要途徑之一，很多中國的品牌為了打開海外市場，都紛紛花錢再次投放廣告。而如此炫酷的效果，需要的成本卻非常低，所以它受到很多海內外品牌的青睞。
　　在美國，這樣的LED屏以及其他形式的戶外廣告隨處可見，并且在內容上并不局限于商業上的宣傳用途，更有文化和公共價值的傳播。它們無一不出現在城市的高樓大廈、街邊小區，形式多樣令人眼花繚亂，但卻井然有序，與城市生活融為一體。其戶外廣告市場，可謂繁華、成熟。
　　為何美國的戶外廣告行業會具有如此旺盛的生命力呢？原因大致有以下幾點：一是很好地利用的大數據的技術，將其運用在戶外廣告當中，通過對消費者、投放地點反饋以及投放回報率等數據來保證投放的效果，同時在行業內擁有專門的數據平臺；二是利用戶外廣告進行公共服務，讓其獲得更多的文化價值，甚至因此成為一種價值符號，拓展其內涵和功用，體現更多的社會公共價值；三是建立了嚴格的市場法規，營造了良好、健康的戶外廣告市場，達成了法則和市場的平衡，讓戶外廣告在良性的環境中得到發展。
　　通過這一案例及其反映出的對策和措施，我們可以對國內的戶外廣告市場做出如下建議：
　　其一，將大數據等先進的技術融入到戶外廣告的策劃和投放上，讓戶外廣告更加“數字化”。運用大數據技術可以在消費市場、投入反饋和回報率上都得到量化的依據。同時，戶外廣告發展至今，已經不僅僅是一張靜止的平面宣傳圖，它可以有動態，有互動，可以是音視頻形式，更為深層的變化是，很多的戶外廣告已經完成了從平面媒體向移動終端的改變，能夠靈活結合各種網絡媒體和自媒體。令戶外廣告充分使用新技術，實現高層次的數字化，對于行業來說，是一個巨大的提升。
　　其二，創造規范、有序的市場生態，為戶外廣告創造優越的環境。既要考慮到商家對于戶外廣告的需求，又要顧及戶外廣告對于社會環境造成的影響，有關部門在城市管理中須平衡好這兩個方面，做到不影響市容市貌與居民活動，同時也能讓戶外廣告在正確的地點呈現合適的內容，并發揮作用。
　　其三，為戶外廣告增添更多的文化價值和個性色彩。戶外廣告不僅能夠傳遞商品的廣告信息，發揮商業上的作用，更能夠為社會服務盡一份力，在公益宣傳、公共活動、緊急場景下，戶外廣告能夠非常直觀、及時地傳達信息；同時，在文化和個性的傳播上，戶外廣告也同樣能夠盡一份力，城市風采、藝術個性，都可以通過這一載體向外界進行展示。
　　其四，摒棄淺層的促銷宣傳與價格競爭，增強品牌傳播的功能，利用戶外廣告進行深度營銷。對于以往的戶外廣告而言，簡潔、鮮明地突出產品或者服務的利益點是主要的營銷手段，但到了現在，戶外廣告應該更加傾向于深度營銷，利用其廣泛性、普遍性和性，讓一個品牌獲得更多的傳播度和知名度，增強互動性、服務型與人性化的觀念，提高營銷的質量。
　　戶外廣告在不斷的革新當中獲得了新的生命力，其先天優勢是它經久不衰的條件，而技術和時代的改變是帶給它全新生命的源泉，要讓戶外廣告擁有不斷的生命活力，須不斷地突出其優勢，讓其不斷適應社會和生活的變遷，為營銷推廣帶來長久的助力。